本课程重点使用选择模型来理解选择如何取决于决策者可用备选方案的特征。以下哪一项不是我们可以观察并加以分析的离散选择的例子？
本练习是课程的一部分
通过我们的互动练习之一，将理论转化为实践
本章的目标是尽可能快速地带您走完整个选择建模流程，让您对选择模型的用途以及建模过程如何运作有一个全面认识。核心思想是：我们可以通过选择模型来理解客户的产品选择如何受产品特征影响。比如，跑车购买者是否更偏好手动挡而非自动挡？偏好有多强？为便于概览，我们会略去许多细节。在后续章节中，我们将回过头来系统讲解数据准备、模型设定与解读、以及结果报告中的关键问题，帮助您充分准备，把这些方法应用到您自己的选择数据中。
当前练习
获取选择数据的来源多种多样，数据格式也各不相同。本章将以多种常见的原始格式为例，带您学习如何将数据整理为适合选择建模的结构。我们还会讨论如何设计问卷，以收集您自己的选择数据。
本章将更深入地讲解如何估计选择模型。为奠定理解选择模型的基础，我们将重点说明多项 Logit 模型如何把产品特征转化为对决策者选择的预测。这将为您提供一个框架，用来判断在模型中应当纳入哪些特征。
不同的人有不同的偏好与品味。这虽直观易懂，但营销领域也有大量研究加以证明。本章介绍一种假设不同决策者拥有不同偏好的选择模型，这些偏好会影响他们的选择。当我们的模型识别出消费者之间的差异时，往往会对面向特定细分人群的小众产品预测出更高的份额。分层模型在多数商业选择建模应用中被广泛采用，因此理解其工作原理非常重要。
