Fallstudie – Plattformsjämförelser

Netflix lanserade nyligen en billigare prenumerationsnivå med reklam, i syfte att balansera det lägre priset med intäkter från annonser som visas under innehållet. Detta innebär ett tydligt brott med företagets traditionella reklamfria modell och markerar ett strategiskt skifte. Hur framgångsrikt detta blir beror dock på om Netflix tjänst lämpar sig för en marknadsplatsmodell liknande Instacarts.

Instacart är en plattform för dagligvaruleveranser som tjänar på annonser som placeras nära köpögonblicket. Det gör annonserna mycket lönsamma, eftersom de är direkt kopplade till konsumentens köpavsikt. Dessutom kan Instacart spåra och använda data om kundköp efter annonsexponering, vilket gör det möjligt för annonsörer att se en tydlig avkastning på sin investering.

Netflix kärntjänst handlar däremot om att streama serier och filmer, vilket inte på ett naturligt sätt kopplas till en direkt avsikt att köpa produkter. Denna grundläggande skillnad väcker frågor om hur realistisk en annonsmarknadsplatsmodell egentligen är för Netflix.

Är det troligt att Netflix strategi skapar en liknande marknadsplats för annonser med hög köpavsikt som Instacart lyckades bygga upp?