What does a marketing analyst do? Why is this role in high demand? In this chapter, you’ll learn about roles and business questions that a marketing analyst encounters. From revenue impact to campaign insights—you'll find that marketers will never run out of problems to analyze.

Marketing lever fundamentals

Campaign attributes

Channels and tactics

Lever hierarchy

Marketing roles

Internal partners

External partners

Marketing business questions

Marketing roles and business questions

Marketing roles and KPIs

Marketing Levers and Questions

Marketing analytics is not for the faint of heart! Between numerous data sources and ever-increasing privacy legislation, marketing analysts must consider multiple factors in reporting. Add in measuring the indirect impact of marketing, and you’ll see why marketing analysts get extremely comfortable with imperfect data.

Marketing data sources

Internal vs. advertiser data

Channel granularity

Audience targeting insights

Privacy laws

GDPR assessment

Cookie types

Indirect impact of marketing

Direct vs. Indirect channels

Blurred lines of channel impact

Marketing Data Challenges

Now that you know more about the marketing analytics landscape, let's talk about how you can use it to assess campaign performance. To do this, you’ll dive into text and sentiment analysis, audience segmentation, and predictive analytics. Marketers and executives rely on analytics to send the right message to the right people at the right time.

Text analysis

Branded and non-branded keywords

Paid search analysis

Sentiment analysis

Social media comments

NLP or manual sentiment analysis

Audience segmentation

Segmentation data options

Cluster analysis attributes

Integrated campaigns

Campaign stages

Integrated campaign planning

Marketing Campaign Analysis

The big question every marketer asks is "did my marketing efforts make any money?" To answer that question you'll have to consider: seasonal patterns, business model, campaign goals, and ROI. Most importantly, you’ll be responsible for setting and measuring KPIs to evaluate marketing effectiveness.

KPI's en metriek

Klantactiviteiten in de marketingfunnel

Marketingfunnel

Opties

Ondersteunende metric

KPI vs. ondersteunende metric

Marketingvoorspelling

Vereisten voor forecasting

Forecastproces

Attributiemodellering

Options

LTA vs. MTA

Identificeer het attributiemodel

Omzet- en kostenmodellering

Overwegingen

Uitgaven

Inkomsten

Overwegingen voor uitgaven en inkomsten

Kengetallen

CAC- en LTV-berekeningen

Afronding

Marketing ROI

In deze no-codecursus leer je wat de rol van een marketinganalist is en hoe die data inzet om klanten beter te begrijpen en bedrijven te laten groeien. Met praktische oefeningen leer je grote vragen beantwoorden, zoals: "heeft mijn campagne zes maanden na de lancering de verkoop verhoogd?" Je werkt ook met realistische data om essentiële marketinganalyses uit te voeren, waaronder het bouwen van klantsegmenten, marktresponsmodellen, het berekenen van customer lifetime value (LTV) en veel meer.

<h2>Begrijp het belang van marketinganalyse</h2> <br>
In deze cursus zonder code leer je over de rol van een marketinganalist en hoe zij data gebruiken om hun klanten beter te begrijpen en bedrijven te helpen groeien. Door middel van praktische oefeningen leer je hoe je belangrijke vragen kunt beantwoorden, zoals "heeft mijn campagne zes maanden na de lancering de verkoop doen stijgen?"
<br><br>
<h2>Kans om het te proberen met echte gegevens</h2> <br>

 Je gaat ook met echte gegevens werken om belangrijke marketinganalyses te doen, zoals het opzetten van klantsegmenten, marktresponsmodellen, het berekenen van de klantwaarde (LTV) en nog veel meer.

Data Science for Business

Ontdek hoe marketinganalisten data gebruiken om klanten te begrijpen en groei te stimuleren.

Marketinganalytics voor bedrijven

Ontdek hoe marketinganalisten data gebruiken om klanten te begrijpen en de groei van het bedrijf te stimuleren.

Klant onderzoekt het productaanbod van het merk

Klant kiest een product van het merk en vergelijkt met concurrenten

Klant voegt het product toe aan de winkelwagen

Marketingfunnel

Marketinganalytics voor bedrijven

Praktische interactieve oefening