What does a marketing analyst do? Why is this role in high demand? In this chapter, you’ll learn about roles and business questions that a marketing analyst encounters. From revenue impact to campaign insights—you'll find that marketers will never run out of problems to analyze.

Marketing lever fundamentals

Campaign attributes

Channels and tactics

Lever hierarchy

Marketing roles

Internal partners

External partners

Marketing business questions

Marketing roles and business questions

Marketing roles and KPIs

Marketing Levers and Questions

Marketing analytics is not for the faint of heart! Between numerous data sources and ever-increasing privacy legislation, marketing analysts must consider multiple factors in reporting. Add in measuring the indirect impact of marketing, and you’ll see why marketing analysts get extremely comfortable with imperfect data.

Marketing data sources

Internal vs. advertiser data

Channel granularity

Audience targeting insights

Privacy laws

GDPR assessment

Cookie types

Indirect impact of marketing

Direct vs. Indirect channels

Blurred lines of channel impact

Marketing Data Challenges

Now that you know more about the marketing analytics landscape, let's talk about how you can use it to assess campaign performance. To do this, you’ll dive into text and sentiment analysis, audience segmentation, and predictive analytics. Marketers and executives rely on analytics to send the right message to the right people at the right time.

Tekstanalyse

Branded en niet-branded zoekwoorden

Analyse van betaald zoeken

Sentimentanalyse

Instagram-reacties

Ik heb weken geleden geklaagd en nog steeds geen reactie!

Wanneer is jullie volgende uitverkoop?

Ik had een geweldige ervaring in jullie winkel!

Reacties op social media

Analysemogelijkheden

Handmatig

NLP of handmatige sentimentanalyse

Doelgroepsegmentatie

Opties

Demografie

Psychografie

Gedrag

Opties voor segmentatiedata

Business

Personal

Kenmerken van clusteranalyse

Geïntegreerde campagnes

Campagnefasen

Campagneplanning

Tijdens campagne

Na de campagne

Geïntegreerde campagneplanning

Marketing Campaign Analysis

The big question every marketer asks is "did my marketing efforts make any money?" To answer that question you'll have to consider: seasonal patterns, business model, campaign goals, and ROI. Most importantly, you’ll be responsible for setting and measuring KPIs to evaluate marketing effectiveness.

KPIs and metrics

Marketing funnel

KPI vs. supporting metric

Marketing forecasting

Forecast requirements

Forecasting process

Attribution modeling

LTA vs. MTA

Identify attribution model

Revenue and cost modeling

Spend and revenue considerations

CAC and LTV calculations

Wrap-up

Marketing ROI

In deze no-codecursus leer je wat de rol van een marketinganalist is en hoe die data inzet om klanten beter te begrijpen en bedrijven te laten groeien. Met praktische oefeningen leer je grote vragen beantwoorden, zoals: "heeft mijn campagne zes maanden na de lancering de verkoop verhoogd?" Je werkt ook met realistische data om essentiële marketinganalyses uit te voeren, waaronder het bouwen van klantsegmenten, marktresponsmodellen, het berekenen van customer lifetime value (LTV) en veel meer.

<h2>Begrijp het belang van marketinganalyse</h2> <br>
In deze cursus zonder code leer je over de rol van een marketinganalist en hoe zij data gebruiken om hun klanten beter te begrijpen en bedrijven te helpen groeien. Door middel van praktische oefeningen leer je hoe je belangrijke vragen kunt beantwoorden, zoals "heeft mijn campagne zes maanden na de lancering de verkoop doen stijgen?"
<br><br>
<h2>Kans om het te proberen met echte gegevens</h2> <br>

 Je gaat ook met echte gegevens werken om belangrijke marketinganalyses te doen, zoals het opzetten van klantsegmenten, marktresponsmodellen, het berekenen van de klantwaarde (LTV) en nog veel meer.

Data Science for Business

Ontdek hoe marketinganalisten data gebruiken om klanten te begrijpen en groei te stimuleren.

Marketinganalytics voor bedrijven

Ontdek hoe marketinganalisten data gebruiken om klanten te begrijpen en de groei van het bedrijf te stimuleren.

Deelgenomen aan een professionele vakbeurs

Kenmerken van clusteranalyse

Marketinganalytics voor bedrijven

Praktische interactieve oefening