or
Deze oefening maakt deel uit van de cursus
Wat doet een marketinganalist? Waarom is deze rol zo gewild? In dit hoofdstuk leer je over de rollen en zakelijke vragen waar een marketinganalist mee te maken krijgt. Van omzetimpact tot campagnem inzichten—je zult merken dat marketeers nooit zonder vraagstukken zitten om te analyseren.
Marketinganalytics is niet voor watjes! Met talloze databronnen en steeds strengere privacywetgeving moeten marketinganalisten met meerdere factoren rekening houden in hun rapportages. Tel daar het meten van de indirecte impact van marketing bij op, en je begrijpt waarom marketinganalisten zich heel comfortabel voelen met onvolmaakte data.
Nu je meer weet over het marketinganalytics-landschap, kijken we hoe je dit gebruikt om de prestaties van campagnes te beoordelen. Je duikt hiervoor in tekstanalyse en sentimentanalyse, doelgroepsegmentatie en voorspellende analytics. Marketeers en bestuurders vertrouwen op analytics om de juiste boodschap op het juiste moment bij de juiste mensen te krijgen.
De grote vraag die elke marketeer stelt is: "heeft mijn marketing geld opgeleverd?" Om die vraag te beantwoorden moet je rekening houden met seizoenspatronen, het bedrijfsmodel, campagnedoelen en ROI. Het belangrijkst: je bent verantwoordelijk voor het bepalen en meten van KPI's om de effectiviteit van marketing te evalueren.
Huidige oefening