Kasus - Perbandingan platform

Baru-baru ini, Netflix memperkenalkan tingkat langganan baru dengan biaya lebih rendah yang didukung iklan, dengan tujuan menyeimbangkan penurunan biaya langganan melalui pendapatan dari iklan yang ditayangkan saat program berlangsung. Langkah ini menyimpang dari model tradisional perusahaan yang bebas iklan, menandai perubahan signifikan dalam strategi pendapatannya. Namun, efektivitas pendekatan ini bergantung pada apakah sifat layanan Netflix selaras dengan model marketplace yang serupa dengan Instacart.

Instacart, sebuah platform pengantaran belanja kebutuhan sehari-hari secara daring, memanfaatkan iklan yang ditempatkan dekat dengan titik pembelian, sehingga sangat menguntungkan karena keterkaitannya yang langsung dengan niat beli konsumen. Selain itu, Instacart dapat melacak dan memanfaatkan data pembelian pelanggan setelah terpapar iklan, sehingga pengiklan dapat melihat pengembalian investasi yang jelas.

Sebaliknya, layanan inti Netflix berpusat pada streaming serial dan film, yang secara inheren tidak selaras dengan niat langsung untuk membeli produk. Perbedaan mendasar ini menimbulkan pertanyaan tentang kelayakan model marketplace iklan bagi Netflix.

Apakah pendekatan Netflix berpotensi menciptakan marketplace iklan ber-niat-beli-tinggi yang serupa dengan yang berhasil diciptakan Instacart?