Taux d’ouverture

Nous allons maintenant examiner de plus près une autre étape de l’entonnoir, souvent la plus difficile à faire évoluer pour les marketeurs : le taux d’ouverture. Les taux d’ouverture varient fortement selon l’objet ; un bon objet capte l’attention. Dans le commerce de détail, les objets sont souvent adaptés aux saisons ; dans cet exercice, nous allons voir l’impact que cela peut avoir sur les taux d’ouverture.

Si vous avez perdu votre progression, fermez tout classeur ouvert et chargez 2_2_open_rate.twbx depuis le dossier Workbooks sur le Bureau.