LTA 与 MTA

作为营销分析师，您大概早就预料到会遇到这个问题：市场营销总监想知道您建议未来采用哪种归因模型。过去，由于公司历史上大部分预算都投在付费搜索上，通常采用的是最后触点归因（Last Touch Attribution，LTA）。

现在，营销项目更加成熟，渠道组合也更加多元化。总监希望评估多触点归因（Multi‑touch Attribution，MTA）与最后触点归因的差异。您的任务是解释这两种方法及其对营销报告的潜在影响。