付费搜索经理非常认可上次与您的合作——他们希望再次与您携手，制定一套可靠的度量策略。目前，经理被可跟踪的指标数量压得有些不知所措。您可以通过将这些指标分类为 KPI 和支持性指标来提供帮助。
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通过我们的互动练习之一，将理论转化为实践
营销分析师的日常工作是什么？为什么这一角色需求旺盛？在本章中，您将了解营销分析师所面对的职责与业务问题。从营收影响到活动洞察——您会发现，营销人员永远不会缺少可分析的问题。
营销分析并非易事！在众多数据源与日益严格的隐私法规之间，营销分析师在报告中必须权衡多种因素。再加上衡量营销的间接影响，您就会明白为什么营销分析师往往需要在不完美的数据中如鱼得水。
既然您已经了解了营销分析的整体版图，接下来谈谈如何用它评估活动表现。为此，您将深入文本与情感分析、受众细分以及预测分析。营销人员和管理者依赖分析，在恰当的时间把合适的信息传达给合适的人。
每位营销人员都会问的核心问题是："我的营销投入带来收益了吗？"要回答这个问题，您需要考虑季节性模式、业务模型、活动目标以及 ROI。更重要的是，您将负责制定并衡量 KPI，以评估营销成效。
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