กรณีศึกษา - การเปรียบเทียบแพลตฟอร์ม
เมื่อไม่นานมานี้ Netflix เปิดตัวแพ็กเกจสมาชิกราคาประหยัดที่มีโฆษณาแทรก โดยมีเป้าหมายเพื่อชดเชยค่าสมาชิกที่ลดลงด้วยรายได้จากโฆษณา การเปลี่ยนแปลงนี้ถือเป็นการหักเหออกจากโมเดลปลอดโฆษณาดั้งเดิมของบริษัท และนับเป็นการปรับกลยุทธ์รายได้ครั้งสำคัญ อย่างไรก็ตาม ประสิทธิผลของแนวทางนี้ขึ้นอยู่กับว่าลักษณะบริการของ Netflix สอดคล้องกับโมเดลมาร์เก็ตเพลสแบบ Instacart หรือไม่
Instacart คือแพลตฟอร์มส่งสินค้าของชำออนไลน์ที่สร้างรายได้จากโฆษณาที่แสดงใกล้จุดตัดสินใจซื้อ ทำให้โฆษณาเหล่านั้นมีมูลค่าสูงมาก เพราะเชื่อมโยงโดยตรงกับเจตนาซื้อของผู้บริโภค นอกจากนี้ Instacart ยังสามารถติดตามและใช้ประโยชน์จากข้อมูลการซื้อของลูกค้าหลังจากที่พวกเขาเห็นโฆษณา ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเห็นผลตอบแทนการลงทุนได้อย่างชัดเจน
ในทางตรงข้าม บริการหลักของ Netflix คือการสตรีมซีรีส์และภาพยนตร์ ซึ่งไม่ได้เชื่อมโยงกับเจตนาซื้อสินค้าโดยตรง ความแตกต่างพื้นฐานนี้ตั้งคำถามถึงความเป็นไปได้ของโมเดลมาร์เก็ตเพลสโฆษณาสำหรับ Netflix
แนวทางของ Netflix มีแนวโน้มที่จะสร้างมาร์เก็ตเพลสสำหรับโฆษณาที่ตรงกับความต้องการซื้อได้ในระดับเดียวกับ Instacart หรือไม่?
แบบฝึกหัดนี้เป็นส่วนหนึ่งของหลักสูตร
การสร้างรายได้จากปัญญาประดิษฐ์
แบบฝึกหัดเชิงโต้ตอบแบบลงมือทำจริง
เปลี่ยนทฤษฎีให้เป็นการลงมือทำด้วยแบบฝึกหัดเชิงโต้ตอบหนึ่งในของเรา
เริ่มแบบฝึกหัด