Contacto previo

En este conjunto de ejercicios, vamos a crear una serie de indicadores que usaremos para clasificar cada contacto como primer contacto o contacto final. Esto nos permitirá analizar tendencias a lo largo del recorrido de un usuario hasta realizar una compra. Por ejemplo, podemos ver cómo varía el marketing (p. ej., qué canales consume) según cuándo el usuario interactuó con el marketing en relación con el momento en que realizó la compra.

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