В третьей главе вы расширите аналитические навыки, полученные во второй главе, и глубже разберётесь в двух других широко используемых каналах: платном поиске и органическом маркетинге. Вы узнаете, как работает каждый из этих каналов, в чём их сходства и различия, а также почему веб-страницы и цифровая стратегия играют важную роль. Кроме того, вы изучите взаимосвязи между переменными данных и научитесь обрабатывать как качественные, так и количественные данные для проведения анализа. К концу главы вы сможете оценивать эффективность по различным метрикам, характерным для каждого канала, и понимать, как изменения в одном канале могут влиять на другой.
Начать упражнение