Plattformvergleiche

Netflix hat vor kurzem ein neues, günstigeres Abonnement mit Werbung eingeführt. Damit wollen sie die niedrigeren Abogebühren durch die Einnahmen aus der Werbung während der Sendungen ausgleichen. Dieser Schritt ist anders als das bisherige Modell ohne Werbung und zeigt eine große Veränderung in der Strategie, wie das Unternehmen plant Geld zu verdienen. Die Wirksamkeit dieses Ansatzes hängt aber davon ab, ob die Art der Serviceleistung von Netflix zu einem Marktplatzmodell wie dem von Instacart passt.

Instacart, eine Online-Plattform für Lebensmittellieferungen, nutzt Anzeigen, die nah am Point-of-Sale platziert werden. Diese sind daher so lukrativ, weil sie direkt mit der Kaufabsicht der Verbraucher verbunden werden. Außerdem kann Instacart die Daten zu den Einkäufen der Kunden nach dem Kontakt mit der Werbung aufzeichnen und nutzen, sodass Werbekunden einen klaren Return-on-Investment sehen können.

Im Gegensatz dazu dreht sich bei Netflix alles um das Streamen von Serien und Filmen, was nicht unbedingt mit dem direkten Kauf von Produkten zusammenhängt. Dieser grundlegende Unterschied wirft Fragen zur Durchführbarkeit eines Werbemarktplatzmodells für Netflix auf.

Wird der Ansatz von Netflix wahrscheinlich einen ähnlichen Marktplatz für hochwirksame Werbung erschaffen können, wie es Instacart geschafft hat?